La Navidad 2025 dejó un balance dispar para los pequeños y medianos comercios. Si bien hubo un leve repunte en las ventas respecto del año pasado, los números muestran que no alcanzó para revertir un 2025 muy negativo, marcado por la caída del consumo, el endeudamiento de los hogares y la pérdida del poder adquisitivo.
Los comerciantes coinciden en que las fiestas trajeron algo de movimiento, pero no lograron compensar las pérdidas acumuladas a lo largo del año.
Panorama Nacional: Leve Suba, Consumo Austero
Según datos difundidos por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas navideñas en comercios minoristas crecieron 1,3% interanual a nivel nacional.
Principales datos del relevamiento de CAME:
-
89,3% de los comercios realizó promociones especiales.
-
El consumo estuvo condicionado por la austeridad de los hogares y el alto nivel de endeudamiento.
-
32,7% vendió más de lo esperado.
-
45,9% vendió en línea con lo previsto.
-
21,4% vendió por debajo de sus expectativas.
-
La demanda se concentró en productos económicos y ofertas puntuales.
-
Las ventas fueron impulsadas por financiación extendida y, en algunas provincias, por bonos extraordinarios.
Ticket Promedio Nacional:
-
Promedio general: $36.266
-
Calzado y marroquinería: $60.041
-
Librerías: $34.484
Impacto en el Balance Mensual:
-
40,9%: “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”.
-
31,1%: impacto moderado.
-
21,9%: fueron determinantes.
-
6,1%: sin incidencia significativa.
Por Rubros:
-
Subas:
-
Perfumería: +27,8%
-
Calzado y marroquinería: +3,3%
-
Indumentaria: +1,3%
Caídas:
-
Librerías: -1,4%
-
Electrónica y celulares: -4%
-
Juguetería: -6,6%
-
-
Santa Fe: Resultado Positivo, pero Con Límites
En la Ciudad de Santa Fe y alrededores, el balance fue algo más alentador, aunque lejos de marcar una recuperación plena. Así lo indicó el relevamiento del Departamento de Investigaciones Económicas y Sociales (DIES) del Centro Comercial de Santa Fe.
Ventas en Términos Reales:
-
29,5% de los comercios vendió más que en Navidad 2024.
-
46,1% mantuvo niveles similares.
-
24,4% vendió menos.
Expectativas Previas:
-
55,6% vendió mejor de lo esperado.
-
44,4% alcanzó lo proyectado.
-
No se registraron casos por debajo de las expectativas.
Ticket Promedio en Santa Fe:
-
2024: $33.500
-
2025: $45.000
-
Suba interanual: 34,3%, por encima del IPC anual (31,4%), lo que sugiere una leve mejora real del gasto.
Promociones y Formas de Pago
-
89,9% de los comercios aplicó promociones.
-
56,2%: tarjetas de crédito.
-
33,7%: descuentos por pago contado.
-
10,1%: sin promociones.
Medios de Pago:
-
Contado y billeteras virtuales: 60,4%
-
Tarjetas en cuotas: 28,2%
-
Tarjetas en un pago: 11,4%
-
-
Balance Final
Pese a algunos datos positivos, el diagnóstico es claro: la Navidad trajo alivio, pero no salvación. Los comerciantes vienen de un año muy malo en términos de ventas y rentabilidad, y el repunte de diciembre no alcanzó para equilibrar las pérdidas acumuladas durante 2025.
El consumo sigue siendo selectivo y cuidadoso, y la recuperación del comercio minorista aparece, por ahora, frágil y parcial, tanto en Santa Fe como en el resto del país.
